近年来，国内电子商务市场竞争空前激烈。为了促进销量，提高知名度，“造节促销”成为许多电商企业惯用的营销手段。特别是在今年，表现更为激烈，刚刚过去的“双11”和“双12”让电商“造节营销”达到了巅峰。

　　尽管电商企业对于“造节营销”热情满满，但是消费者却反应冷淡。此外，网络广告价格仍在持续攀升。“一低”与“一高”的夹击，直接后果是电商新客户获取成本更加高企。

　　数据显示，相比两年前，2013年独立B2C新客户获取成本涨幅超过数倍。以网址导航为例，在短短的两三年时间里，网址导航带来一个IP的成本，已经从一两分钱，上涨到几毛钱，甚至一块钱，也就是最高近百倍的涨价幅度。

　　盛拓传媒副总裁马刚曾对网址导航高昂的价格表示，“实在买不起了。”

　　而且，随着越来越多的资本流入互联网，成本居高不下的态势丝毫没有改变的可能性。许多互联网企业的营销开始陷入瓶颈，不得不寻求新出路。这对于那些有门店资源在尽力上网的传统企业，无疑是一大冲击。

　　不过，义乌英朗苹果中心另辟蹊径，通过微信进行社区化营销，为传统实体企业进行网络营销提供了经典范本。记者了解到，义乌英朗苹果中心借助坤柔网络提供的微商城服务，在微信上进行营销宣传，确实取得了不俗效果。

　　据悉，义乌英朗苹果中心在推出的“土豪金疯狂砍价活动”期间，买家参加该活动时，可以通过微信朋友圈、PC圈、现实朋友圈等途径，呼吁其他人加入或关注活动主办方公众号，只要回复发布的订单号便可砍价10元。

　　这一活动得到了很大的反响，一个下午消费者就通过微信、QQ群、电话等拉好友将价格砍到3680元，短短几个小时里为活动主办公众号召集了200个用户，间接为商家进行了有力的宣传。

　　英朗苹果中心对于这次活动的效果感到意外，其相关负责人表示，利用坤柔微商城的独特的“好友砍价功能”进行宣传，效果比其他广告形式要好很多，“不用花费多少成本，一天就有了数千用户的关注。”

　　这位负责人分析，英朗苹果中心营销活动的成功，很大程度上取决于坤柔微商城的“好友砍价”，该功能充分挖掘了社交属性，为商家提供了前所未有的营销体验。另外，为了给商家提供更为便捷的体验，坤柔微商城还推出“一键建店”功能，节省了大量制图建站的成本。

　　据了解，如今越来越多的商家效仿英朗苹果中心的做法，和坤柔微商城达成长期合作，逐渐进入微信平台，以解决传统营销的弊端。

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