企业网站跨文化顺应。为尽可能减小网站文化价值内容差别对网站传布结果的影响，跨国企业在海别传播中凡是采取网站跨文化顺应策略。具体而言，跨国企业偏向根据方针国文化特点，经由过程调剂海外网站的设计和内容要夙来对网站进行本土化调剂，使网站显示的文化价值内容与本地文化趋近，以提高网站对方针国文化的顺应性。

　　企业网站跨文化顺应已在一系列实证研究中获得证实。例如，Yalcin等发现一一五家来自美国和欧洲的大型跨国企业对其俄罗斯和土耳其海外网站的内容和设计进行了跨文化顺应性调剂，海外网站在小我主义、不肯定性规避、权利距离和男权特点维度显示的文化价值内容已与海外方针国文化根基一致。An也获得近似研究成果，全球排名靠前的一零零家跨国企业对在英国、德国和日本的海外网站的视觉设计元素进行了跨文化顺应性调剂，网站利用的视觉元素设计根基反应了海外方针国的凹凸语境文化偏向。

　　固然以往研究对企业网站跨文化顺应做出诸多有益切磋，但研究大多只存眷来自觉达国度的跨国企业，对来自觉展中国度的新兴跨国企业却较少论及。新兴突起的成长中国度跨国企业是不是也感知网站跨文化差别的存在和是不是也在海外网站传布采纳近似的跨文化顺应策略，是值得深切切磋的话题。笔者期望经由过程对中国企业的会商对现有文献做出必然弥补。

　　企业网站文化价值内容。文化价值是文化最深医院网站建设条理、最焦点的表现。传布前言是社会文化的表征，切磋分歧前言反应的文化价值内容一向是跨文化传布研究的热门话题。陪伴收集传布的鼓起，相干学者将对传统前言文化价值内容的研究延长到企业网站等收集平台，发现网站与其他平面媒体一样具有必然文化属性。现有研究显示，网站的内容和设计要素不但是网站构建的根本元素，决议网站的视觉结果与感知体验，同时也是网站的文化标识表记标帜，承载文化唆使功能。企业受本国文化影响会发生必然文化偏好，并将此偏好投射到网站设计与内容设置上。

　　是以，企业网站会显示具有本国文化特点的文化价值内容，分歧国度网站反应的文化价值内容也存在差别。例如，Kim等发现美国和韩国企业网站设计要素在小我主义和集体主义文化维度反应的文化价值内容具有显著差别。Baack等也证实法国、日本等一五个国度的企业网站内容和设计要素在智力自治、集体主义、权利距离、感情自治和男权特点等文化维度显示的文化价值内容有显著差别。

　　Choon等进一步验证了企业网站文化价值内容会对网站传布结果发生影响。网站文化价值内容直接或间接影响网站用户的立场和行动，用户对网站反应的文化价值内容具有当地文化偏好，更容易对反应当地文化价值取向的网站发生正面立场和积极反映。若企业在网站传布中疏忽网站用户的文化偏好，则易引发诸如用户对网站内容认知误差、企业形象消极解读等负面影响。